秘訣揭曉：乘客電梯行業(yè)營銷思路

2021-10-10

怎么在社會化媒體上打造內(nèi)容營銷呢?這成為了大多數(shù)乘客電梯企業(yè)苦思冥想的問題。需要說明的是：不一樣的社會化媒體，根據(jù)它的特點(diǎn)和主要到達(dá)的目標(biāo)受眾，所需要的內(nèi)容的風(fēng)格也是不一樣的。舉個例子來說，比如企業(yè)微博的內(nèi)容和企業(yè)在人人網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容是不一樣的，不能簡單的機(jī)械復(fù)制。
  1、 乘客電梯企業(yè)的社會化媒體是某種理念或價值觀的表現(xiàn)
  企業(yè)的品牌形象，要傳達(dá)的精神力量，企業(yè)文化，是其社會化媒體的核心凝聚力。物質(zhì)手段只能是錦上添花，輔助激勵。只有明晰地傳達(dá)企業(yè)的價值觀，才能形成牢靠的守望相助的社區(qū)。
  2、社會化媒體的內(nèi)容不是每個受眾貢獻(xiàn)的內(nèi)容簡單累加，是受眾的互動激發(fā)的內(nèi)容
  Clay shirky在書中寫道：很多社會化媒體的大多數(shù)內(nèi)容是由少數(shù)人創(chuàng)造的，這就好比一家雜貨店，80%的收入是由20%的庫存創(chuàng)造的。但是，那些提供了少部分內(nèi)容的大多數(shù)人，也應(yīng)看成整體受眾的一部分。社會化媒體的內(nèi)容不是每個受眾貢獻(xiàn)的內(nèi)容簡單累加，是受眾的互動激發(fā)的內(nèi)容。這么說來，只是一味的追求企業(yè)微博的粉絲是不可行的，單純的追求粉絲的數(shù)量更是沒有意義的，要學(xué)會和粉絲溝通，他們會自覺維護(hù)企業(yè)的社會化媒體。
  3、有效開展線上活動，或線上與線下結(jié)合的活動。
  這些活動開展的頻率，視企業(yè)特性及想要達(dá)到的效果而定。需指出的是：不要一提到線上活動，就想到微博的“轉(zhuǎn)發(fā)送什么”。好的線上活動需要創(chuàng)意。
  如今企業(yè)企業(yè)媒體化營銷不能只停留在”寫段子“、”拼湊“等階段，要學(xué)會正確的利用媒體進(jìn)行營銷。